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    国内智能机市场日趋成熟与饱和,用户的换机周期持续延长,全方位白热化竞争时代已经开始,高端机市场布局成为品牌争夺的重点。(原文来自皮匠网3d开奖结果,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

    更长的换机周期,更显著的消费升级,更明显的大品牌依赖度,更凸显的营销驱动效果成为当前用户的消费换机趋势。

    作为数字原生代核心用户群体的“95后”,与代表国内最广大市场方向的低线城市用户,他们的换机趋势与节点,值得关注。

    从产品,到用户,再到渠道,面向当前存量市场下,营销触达面临新的机遇和挑战。

    手机市场环境洞察

    • 市场整体趋于饱和,出货量下滑

    • 马太效应出现,头部玩家优势凸显

    • 爪机潮来临,品牌流转进入白热化

    • 头部品牌流转态势差异明显

    • 苹果、OPPO、vivo、华为竞争优势明显

    • 高端市场成为各头部品牌布局方向

    手机市场主力消费群体营销触达建议


    长期来看,手机厂商需考虑实现以下几方面的转型:

    品牌年轻化

    关注年轻市场,掌握年轻语系,让品牌成为年轻文化的一部分。

    • 造星追星,“网生偶像”引领年轻潮流。

    • 逃离电视,IP价值凸显,网综网剧成为年轻人的心头好。

    • 游戏正名,电竞体育迎来黄金一代,年轻玩家进一步扩大。

    品牌人群触达

    锁定高频手机使用场景,与目标市场充分互动,构建品牌营销闭环。

    • 深耕微信社交场景,构建品牌私域流量池一一以数据洞察生产品牌内容,提升用户关注;以小程序商城为原点覆盖用户触点,简化消费决策路径,沉淀目标用户。

    • 开拓用户兴趣场景,掘金手Q% QQ浏览器、QQ看点、QQ阅读、QQ音乐等多个流量蓝海,与更多潜在用户建立品牌沟通与转化闭王孔

    品牌忠诚提升

    注重对已有粉丝的运营,持续增加品牌对目标用户的吸引力;多元文化内容锁定粉丝对品牌的兴趣度和忠诚度,持续维护和提升品牌口碑。

    品牌消费升级

    布局和深耕高端市场,捕捉热点舆情,挖掘人群需求,提供高附加值的产品与服务。

    新机发售效率

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    下线市场营销

    利用地理位置定向技术、小程序,帮助品牌获取从一线商圈到乡镇门店的线下流量,扩大转化规模。

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